Projekte der Methode "Gruppendiskussion"
Steigerung der Werbewirksamkeit von Plakaten durch Rahmengestaltung
| Projekt | Steigerung der Werbewirksamkeit von Plakaten durch Rahmengestaltung |
| Auftraggeber | Verlag Rheinpfalz |
| Methode(n) | Schriftliche Befragung, Gruppendiskussion |
| Branche | Medien |
| Beschreibung | Es wurde ein kontrolliertes Feldexperiment durchgeführt, in dem sowohl die Plakatmotive (Dimensionen „Attraktivität“ und „Produktprestige“) als auch die Gestaltung der Plakatrahmen variiert wurden. Die face-to-face-Befragung konnte zeigen, welchen Einfluss diese Faktoren auf die Werbeerinnerung sowie die generelle Plakatwand-Wahrnehmung haben. |
Kundenbefragung Rheinpfalz-Card
| Projekt | Kundenbefragung Rheinpfalz-Card |
| Auftraggeber | Verlag Rheinpfalz |
| Methode(n) | Online-Befragung, Gruppendiskussion |
| Branche | Medien |
| Beschreibung | In der ersten Phase wurden mit Hilfe von Gruppendiskussionen die Einstellungen, Emotionen und Motive von Abonnenten und Nicht-Abonnenten der Rheinpfalz-Card erhoben. In der zweiten Phase folgte eine computergestützte telefonische Befragung (CATI). Aufbauend auf den Ergebnissen konnten zielgruppenavisierende Handlungsmaßnahmen abgeleitet werden. |
Gruppendiskussionen zum Thema "Digitale Spiele"
| Projekt | Gruppendiskussionen zum Thema "Digitale Spiele" |
| Auftraggeber | Ernst & Young |
| Methode(n) | Gruppendiskussion |
| Branche | Verschiedenes |
| Beschreibung | Hauptziel des Forschungsvorhabens war es, die Entwicklung des Marktes für digitale Spiele in Deutschland zu beschreiben. Im Rahmen des Forschungsprojekts führte das Medien Institut fünf Gruppendiskussionen mit Teilnehmern verschiedener Zielgruppen durch. |
Bedarfsanalyse Studentenappartements
| Projekt | Bedarfsanalyse Studentenappartements |
| Auftraggeber | GAG Ludwigshafen |
| Methode(n) | Schriftliche Befragung, Gruppendiskussion, Inhaltsanalyse |
| Branche | Immobilien |
| Beschreibung | Durch ein mehrstufiges Methodendesign wurde eine Bedarfs- und Marktanalyse für den potenziellen Neubau von Studentenappartements in einem Ludwigshafener Stadtteil erstellt. |
Zielgruppenforschung und Evaluation der Kommunikationswirkungen im Hinblick auf die Abonnentengruppe mit Migrationshintergrund
| Projekt | Zielgruppenforschung und Evaluation der Kommunikationswirkungen im Hinblick auf die Abonnentengruppe mit Migrationshintergrund |
| Auftraggeber | Verlag Rheinpfalz |
| Methode(n) | Mündliche Befragung, Gruppendiskussion |
| Branche | Medien |
| Beschreibung | Analysiert wurden die ausschlaggebenden Faktoren bei der Entscheidung für oder gegen ein Abonnement in der Gruppe der Migranten. Ziel war hierbei die Optimierung der an diese Zielgruppe gerichteten Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen. |
Neue Werte, Vorbilder, Kommunikationsstile Jugendlicher
| Projekt | Neue Werte, Vorbilder, Kommunikationsstile Jugendlicher |
| Auftraggeber | Südwestfunk Baden-Baden |
| Methode(n) | Experteninterview, Gruppendiskussion, Inhaltsanalyse |
| Branche | Medien |
| Beschreibung | In einer umfangreichen, multimethodischen Untersuchung wurden zunächst qualitative Interviews mit den Produzenten bzw. Redakteuren einschlägiger TV-Formate geführt. Daran schloss sich eine qualitative Analyse von „Single-Shows“ und „Soaps“ an. Anschließend wurden die Lebensstile, Werte und Mediennutzungsgewohnheiten der Jugendlichen mittels Fragebogen und Gruppendiskussionen untersucht. |
TV-Gattungsstudie ‚Interpersonale Kommunikation über Werbung'
| Projekt | TV-Gattungsstudie ‚Interpersonale Kommunikation über Werbung' |
| Auftraggeber | ARD Werbung Sales & Services GmbH, IP, SevenOne Media, München, ZDF Werbefernsehen |
| Methode(n) | Gruppendiskussion, Inhaltsanalyse |
| Branche | Medien |
| Beschreibung |
Die Studie untersuchte die Bedingungen unter denen bevorzugt über Fernsehwerbung kommuniziert wird. Zur Untersuchung wurde ein mehrstufiges Forschungsdesign herangezogen: Als qualitative Vorstufe zur quantitativen Erhebung führte das Medien Institut Gruppendiskussionen durch, in denen die Praxis der Kommunikation über Werbung im Alltag intensiv diskutiert wurde. Anschließend wurde mit WebScreen die Kommunikation im Internet zu 14 ausgewählten Kampagnen analysiert. |
Marktforschung zum Produkt DIE RHEINPFALZ am SONNTAG
| Projekt | Marktforschung zum Produkt DIE RHEINPFALZ am SONNTAG |
| Auftraggeber | Verlag Rheinpfalz |
| Methode(n) | Schriftliche Befragung, Mündliche Befragung, Gruppendiskussion |
| Branche | Medien |
| Beschreibung | Im Mittelpunkt des Forschungsprojekts stand die Frage, wie die RHEINPFALZ am SONNTAG wahrgenommen und beurteilt wird. In qualitativen Gruppendiskussionen, einer telefonischen Befragung sowie einer qualitativ-schriftlichen Befragung wurden hierzu verschiedene Zielgruppen analysiert. Die Ergebnisse dienten als Basis zur weiteren Positionierung der Sonntagsausgabe. |
Xing
Facebook