Projekte des Kunden "ZDF Werbefernsehen"

Die Studie untersuchte die Bedingungen unter denen bevorzugt über Fernsehwerbung kommuniziert wird. Zur Untersuchung wurde ein mehrstufiges Forschungsdesign herangezogen: Als qualitative Vorstufe zur quantitativen Erhebung führte das Medien Institut Gruppendiskussionen durch, in denen die Praxis der Kommunikation über Werbung im Alltag intensiv diskutiert wurde. Anschließend wurde mit WebScreen die Kommunikation im Internet zu 14 ausgewählten Kampagnen analysiert.
In einer parallel verlaufenden Medienresonanzanalyse wurden nationale Tages- und Wochenzeitungen sowie Publikumszeitschriften inhaltsanalytisch erfasst, um die Bestimmung der (interpersonalen) Kommunikation über Werbung in verschiedenen Sphären und gleichzeitig eine externe Validierung der Ergebnisse zu ermöglichen.