Projekte des Kunden "mediaplus"
Informationsbeschaffung im Kaufentscheidungsprozess
| Projekt | Informationsbeschaffung im Kaufentscheidungsprozess |
| Auftraggeber | mediaplus |
| Methode(n) | |
| Branche | Medien |
| Beschreibung | Zur Frage nach den unterschiedlichen Phasen des Kaufentscheidungsprozesses wurde in einer Sekundäranalyse einschlägige Literatur und Studien aus Werbetheorie und -praxis recherchiert und vor dem Hintergrund sozial- und kommunikationspsychologischer Theorien analysiert. Anschließend wurde ein tragfähiges Modell entwickelt, das die Ableitung von Empfehlungen erlaubt. |
