Projekte des Kunden "BASF"
Neuausrichtung des Werbekonzepts für den Bereich "Cosmetic Solutions"
| Projekt | Neuausrichtung des Werbekonzepts für den Bereich "Cosmetic Solutions" |
| Auftraggeber | BASF |
| Methode(n) | Workshop |
| Branche | Pharma/Chemie |
| Beschreibung | Ziel des Workshops war eine Präzisierung des CPD über die geplante Neuausrichtung des Werbekonzepts für den Bereich Cosmetic Solutions. Dabei wurden die zentralen Ergebnisse des Workshops zusammengefasst und im Hinblick auf mögliche Auswirkungen diskutiert. |
Durchführung von Online-Werbemotivtests
| Projekt | Durchführung von Online-Werbemotivtests |
| Auftraggeber | BASF |
| Methode(n) | Online-Befragung, Experiment |
| Branche | Pharma/Chemie |
| Beschreibung | In einem Online-Experiment wurden verschiedene Motivvarianten im Hinblick auf ihre Likeability, projizierte Kaufabsicht sowie Bewertung zentraler Dimensionen der Positionierung (Kommunikationsziele) analysiert. Durch die Erhebung konnten für mehrere Produkte diejenigen Motivvarianten identifiziert werden, welche in den unterschiedlichen Zielgruppen (B2B) die beste Kommunikationswirkung aufwiesen. |
