Programmevaluationen

Entscheidungshilfe für Politik und Wirtschaft

Ordnungspolitische Entscheidungen brauchen eine verlässliche Grundlage. Das gilt besonders für den Mediensektor, in dem bestehende Ordnungskonzepte ständig durch neue Technologien (und die Experimentierfreude insbesondere der privaten Anbieter) herausgefordert werden. Eine präzise Bestimmung des Ist-Zustands ist die Voraussetzung, um die Wirkung politischer Steuerung zu zeigen und bestehende Verbesserungspotenziale zu verdeutlichen: Erfüllt ein Sender die an ihn gestellten Programmauflagen? Wie verbreitet sich eine neue Technologie, welchen Nutzen haben die Anwender von ihr? Aber auch für Medienunternehmen ist das Wissen um die eigenen Produkte, aber auch die der Wettbewerber entscheidend: Welches Marktpotential haben Angebote für klar definierte Zielgruppen? Worin unterscheiden sich die Angebote der Konkurrenten von denen des eigenen? Nur eine solide Datenbasis bietet den Ausgangspunkt für eine angemessene und langfristige Planung.