Migranten-Marketing

Ethno-Marketing: Migranten, die vergessene Zielgruppe?

Globale Entwicklungen wie der demographische Wandel und die internationale Migration haben für die deutsche Wirtschaft eine ganz konkrete Folge: Schon jetzt leben über 15 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund in Deutschland, die Tendenz ist steigend. Trotz ihrer teilweise hohen Kaufkraft und Konsumaffinität werden sie vom Marketing jedoch weitgehend vernachlässigt. Bedeutet dies derzeit noch 'lediglich' das Nicht-Ausschöpfen von Marktpotenzialen, so könnte die Veränderung der Konsumenten-Landschaft schon bald tiefgreifende Konsequenzen für existierende Geschäftsmodelle haben. Entscheidend ist die Frage, ob bestimmte Produkte ein spezifisches Ethno-Marketing erfordern, und wenn ja, wie Migranten angesprochen werden sollen. Wir sagen Ihnen, welche Herausforderungen und Chancen diese wachsende Zielgruppe für Ihr Unternehmen bietet, und wie Sie ihre Kommunikation optimal darauf ausrichten können.

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