Medien Institut präsentiert Analyseergebnisse zu Kinderwerbespots bei der Fachtagung „Kinderwelten“

Bestimmungsfaktoren erfolgreicher Kinderwerbespots

Die IP Deutschland und SUPER RTL untersuchen im Rahmen des CreaKompassKids die Bestimmungsfaktoren erfolgreicher Werbe-Kommunikation für Kinder. Das Medien Institut führte vor diesem Hintergrund eine detaillierte quanititative Inhaltsanalyse von über 400 Kinderwerbespots durch. Ziel war es, den Einsatz wirkungsfördernder psychologischer Werbe- und Kreativtechniken zu analysieren.

Potenzial für wirkungsvollere Werbung

Kai Uwe Weidlich, Geschäftsführer des Medien Instituts, präsentierte die Ergebnisse einer Inhaltsanalyse des Medien Instituts unter dem Titel "Ungenutzte Potenziale – Einsatz kreativer Wirkungstreiber in TV-Spots" am 08. Juni 2010 auf der 11. Fachtagung "Kinderwelten". Rund 300 Werbungtreibende, Mediaplaner und Agenturmitarbeiter verfolgten die Veranstaltung im Radisson Blu Hotel in Frankfurt am Main.

Das zentrale Ergebnis der Studie lässt sich bereits aus dem Titel erkennen: psychologische Werbe- und Kreativtechniken finden in Kinderwerbespots kaum Anwendung und zeigen so kreativen Spielraum für die Macher. Insbesondere im Hinblick auf das Storytelling, das Erzählen von durchlaufenden Geschichten, besteht nach Erkenntnissen der Studie ein deutlicher Verbesserungsbedarf zur Steigerung der Werbewirkung.       

Detaillierte Ergebnisse und mehr Material zur Veranstaltung finden Sie unter:

www.ip-deutschland.de/ipd/plattformen/fernsehen/super_rtl/kinderwelten.cfm

Mehr Informationen zu diesem Thema erhalten Sie beim Medien Institut, Kai Uwe Weidlich (0621) 52 67-44 (weidlich@medien-institut.de).