Medien Institut analysiert Pay-TV-Potenzial für italienische Migranten
07.01.2008
Die Zielgruppe Migranten bietet Wachstumschancen
Zuwanderer sind ein bedeutender Wirtschaftsfaktor: Knapp 19 Prozent der Bevölkerung oder rund jeder Fünfte in Deutschland hat einen Migrationshintergrund. Die Affinität dieser Zielgruppen zu audiovisuellen Medien ist für die Medienindustrie von besonderer Bedeutung. Zahlreiche Studien belegen, dass Personen mit Migrationshintergrund in Deutschland großes Interesse an muttersprachlichen TV-Angeboten haben.
Studie im Auftrag von Kabel BW
Das Medien Institut befragte im Auftrag von Kabel BW, mit über 2,3 Millionen Kunden einem der größten Kabelnetzbetreiber Deutschlands und Europas, italienische Migranten in Baden-Württemberg. Mit Hilfe telefonischer Interviews in der jeweiligen Muttersprache konnten wichtige Ergebnisse für die Ausrichtung des fremdsprachlichen Programmangebots von Kabel BW gewonnen werden. Bei der Befragung zeigte sich u. a., dass großes Interesse für Pay-TV in der Zielgruppe italienischer Migranten besteht.
Mehr Informationen zu diesem Thema erhalten Sie beim Medien Institut, Stefan Dobler (0621) 52 67-44 oder dobler@medien-institut.de.
