Die Zukunft der lokalen Medienlandschaft: Mehrwert ist entscheidend

Am 17. Juni 2008 trafen sich Medienmacher, Politiker sowie Wissenschaftler und die interessierte Öffentlichkeit auf der Wartburg in Eisenach um über die Zukunft lokaler Medien in der digitalen Welt zu diskutieren. Als Veranstalter des 1. Thüringisch-Hessischen Mediengesprächs hatten die Thüringer Landesmedienanstalt (TLM) und die Hessische Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien (LPR Hessen) geladen. Der Geschäftsführer des Medien Instituts Dr. Andreas Vlasic referierte zu dem Thema "Die crossmediale Strategie der Tageszeitungen – Die Zeitung auf dem Bildschirm?".

Neben den klassischen Medien wird auch immer mehr das Internet zu einem Medium mit lokalen Inhalten. Diese Entwicklung wird sowohl von den klassischen Medien selbst als auch den Nutzern durch die zahlreichen Web 2.0-Angebote vorangetrieben. Dr. Andreas Vlasic präsentierte in seinem Vortrag crossmediale Strategien von Tageszeitungen. In seiner Funktion als Geschäftsführer des Medien Instituts beschäftigt er sich seit Jahren intensiv mit Entwicklungen im weltweiten Netz.

Dr. Andreas Vlasic stellte zunächst die nach wie vor große Bedeutung lokaler Informationen für eine moderne, globalisierte Gesellschaft heraus. Anschließend diskutierte er crossmediale Strategien von Tageszeitungen sowie verschiedene Geschäftsmodelle im Web. Sein Fazit: "Je stärker sich die klassischen Definitionen von Medien und ihren Märkten durch die Digitalisierung auflösen, desto entscheidender wird der Nutzer – und die Frage, wofür er bereit ist Geld zu bezahlen."
Mehr Informationen zu diesem Thema erhalten Sie beim Medien Institut, Stefan Dobler (0621) 52 67-44 oder dobler@medien-institut.de.
Die Präsentation können Sie nachfolgend downloaden.